Tài trợ cho phim Tình yêu pha lê là một nhãn hàng với các sản phẩm dầu gội, nước thơm toàn thân... Vì vậy, hễ chiếu đến cảnh phòng ngủ của các nhân vật, kể cả nhân vật nam chính Nguyễn Hoàng, là người xem thấy la liệt các sản phẩm trên bàn trang điểm.

Có một cảnh nhân vật An Khê trong phòng tắm ló đầu ra nhờ cô bạn thân đưa giùm bộ đồ, cánh cửa phòng hé vừa đủ để máy quay thấy cận cảnh gương mặt diễn viên đồng thời không bỏ sót hình ảnh hai chai dầu xanh, đỏ nằm trên kệ.

Còn trong phim KTX cũng có nhiều màn quảng cáo khá lộ liễu mà đỉnh điểm hài hước là đoạn hai nhân vật Tùng và Thanh bị cảnh sát bắt lại vì nghi ngờ buôn hàng trắng. Tang vật được mở ra, hóa ra lại là... hai hũ sữa chua!

Phim KTX

Trong các bộ phim truyền hình vài năm trở lại đây, cứ kết thúc mỗi tập phim, người xem lại thấy màn hình kéo lên một danh sách dài dằng dặc những sản phẩm từ dầu gội đầu, sữa tắm, nước đóng chai, trà túi lọc đến sữa chua, kem đánh răng, quần áo thậm chí cả băng vệ sinh.

Sự góp mặt của các doanh nghiệp trong vai trò nhà tài trợ là một tín hiệu đáng mừng cho phim ảnh nước nhà, nhưng nhìn lại những cú bắt tay giữa nhà làm phim và doanh nghiệp trong thời gian qua, có thể thấy vẫn còn nhiều vụng về, khiên cưỡng.

Trong phim KTX, không chỉ tình huống trên, còn có khá nhiều đoạn khiến người xem cứ tưởng đang xem phim quảng cáo sữa. Chẳng hạn cảnh nhân vật Thanh, Xuân trên tay mỗi người cầm hũ sữa chua vừa múc ăn ngon lành vừa nói chuyện với nhau. Màn hình chiếu gần đủ để người xem thấy rõ nhãn hiệu.

Phim Tôi là ngôi sao (đạo diễn Hồng Ngân) tuy không đến nỗi "ấn" hàng vào miệng, vào tay nhân vật, nhưng cứ mỗi khi đến đoạn talk show của chương trình Tôi là ngôi sao là khán giả được chiêm ngưỡng nhãn hiệu to đùng, sáng rực trên sân khấu.

Nhiều phim truyền hình khác, nhất là những phim chiếu vào giờ vàng, hễ phim nào thu hút nhiều quảng cáo, nhiều nhà tài trợ là y như rằng người xem được thưởng thức những màn quảng cáo không mong đợi.

Trong phim Tôi là ngôi sao, mỗi khi đến đoạn talk show của chương trình,
"đập vào mắt" khán giả là nhãn hiệu to đùng của nhà tài trợ

Nhưng, vì chỉ mới chập chững làm quen với hình thức này nên quảng cáo trong phim Việt Nam thường rơi vào tình trạng như "đập vào mặt" người xem.

Nhiều tình huống cài đặt lộ liễu, không ăn nhập gì với hoàn cảnh câu chuyện, biến nhân vật thành những nhân viên quảng cáo bất đắc dĩ, chẳng những không có hiệu quả quảng cáo mà ngược lại, còn gây phản cảm, dị ứng với nhãn hiệu đó, gây bực mình cho người xem.

Dĩ nhiên bản thân nhà tài trợ cũng không hề muốn điều này vì đôi khi sẽ gây tác dụng ngược, đẩy sản phẩm đến chỗ bị khán giả ghét lây.

Để đạt được hiệu quả quảng cáo tự nhiên tùy thuộc rất lớn vào tay nghề của biên kịch lẫn đạo diễn.